En este artículo vamos a desgranar todo lo que necesitas saber sobre una de las herramientas más potentes que existen en SEO: Google Search Console (en adelante: GSC).
Toma asiento, te vamos a enseñar una buena película para mejorar el posicionamiento SEO de un proyecto.
Google Search Console —antes Webmaster Tools—, ¿qué es?
GSC es una herramienta de la suite de Google, totalmente gratuita para cualquier webmaster o usuario. Antiguamente, este recurso era conocido como Webmaster Tools. Este cambio se produjo con el fin de tener un mayor alcance para todos los usuarios y no ser exclusivo para perfiles más técnicos.
Principalmente, nos permite supervisar, mantener y mejorar la salud de un sitio web y su presencia en los resultados de búsqueda de Google. Sobre todo, es necesaria para que podamos entender mejor cómo Google indexa las páginas de un proyecto web y cómo podemos optimizar el rendimiento en los motores de búsqueda.
¿Qué podemos hacer con esta herramienta de posicionamiento SEO?
En el siguiente listado, enumeramos todo lo que puedes hacer registrando tu proyecto web en esta utilidad de Google:
🎬 Recibir notificaciones de Google.
🎬 Monitorizar y controlar la indexación.
🎬 Monitorizar los principales KPI’s de búsqueda.
🎬 Detectar problemas de seguridad.
🎬 Monitorizar y controlar el crawleo.
🎬 Testing con herramientas ad-hoc.
🎬 Detectar canibalizaciones.
🎬 Denunciar a otros webmasters.
🎬 Protegerse de ataques SEO negativo por linkbuilding.
🎬 Migraciones web (indispensable).
🎬 Gestionar el marcado de datos estructurados.
🎬 Monitorizar las AMP (Accelerated Mobile Pages)
Se pueden hacer muchas más cosas, pero el verdadero potencial de este sistema está en monitorizar y controlar. A través del análisis de los informes que aporta, puedes tomar decisiones y modificar conductas del bot o del site para mejorar la visibilidad online de la web.
Se puede tener acceso a través de: Google Analytics, archivo HTML, etiqueta HTML, Google Tag Manager o asociando un registro DNS. Vamos a verlo.
Acceso a través de Google Analytics o Google Tag Manager
Si todavía no controlas Google Analytics o no dispones del código en la zona especificada, no es la opción más recomendada. No obstante, para acceder mediante este método, necesitas:
- Tener la misma cuenta de Gmail que se emplea en GSC con acceso a una cuenta de Google Analytics.
- Tener el código en la zona especificada, ya sea <head> y/o <body>.
- Realizar la verificación.
Acceso con Etiqueta HTML
Es el menos recomendable por dejar footprints en el código. Existen muchos sistemas que siguen ese patrón.
- Se debe insertar en el de todas las páginas la siguiente etiqueta <meta name=»google-site-verification» content=“xxxxxxxx» />.
- Verificar.
Acceso con Archivo HTML
- Inicia sesión en el proveedor de tu nombre de dominio.
- Copiar el registro TXT y añadirlo en la configuración DNS.
- Verificar.
¿Para qué sirve Googlle Search Console?
Profundizando un poco más en nuestra película sobre GSC y cómo llegar al cielo con nuestro proyecto web, estas son, a grandes rasgos, las principales funciones de la herramienta:
- Rastrear. Todo aquel proceso que tiene que ver con la accesibilidad del site y la obtención de información por parte de Googlebot.
- Indexar. Multitud de procesos destinados a la comprensión del lenguaje, cálculos de relevancia, renderización de componentes y otros temas.
- Posicionar. Algoritmos encargados de procesar la query y cruzar los datos del índice (índex) con tal de devolver los resultados más relevantes.
Tenemos que tener siempre en cuenta la indexación, ya que, si queremos aparecer en las motores de búsqueda de Google, tenemos que estar en su índice.
Google rastrea todas las páginas del mundo y las indexará a no ser que existan problemas. Es aquí donde entra en juego nuestra acción de enviar el sitemap a Search Console para intentar reducir posibles incidencias.
Una vez que hayamos subido el mapa del sitio, podremos ver qué URLs de nuestra web han sido indexadas y cuáles no. A partir de esto momento, podemos utilizar mejor el sistema y aprovechar sus ventajas para nuestro negocio.
¿Cómo podemos sacar el máximo partido a GSC?
Y es que, es el propio Google el que lanza la recomendación a los expertos en SEO de aplicar la información que este aporta para poder sacar el máximo rendimiento de la plataforma.
De igual forma, ofrece muchas orientaciones estratégicas y técnicas, como pueden ser la cantidad de enlaces que debemos tener por página, prácticas recomendadas y otras que debemos evitar o instrucciones específicas sobre tags.
Otra forma de sacar provecho de la herramienta es a través de la pestaña de rendimiento, que nos proporciona cuatro métricas muy relevantes y que podemos considerar mensualmente en nuestros proyectos.
Si bien es cierto que debemos acompañar las métricas con Google Analytics, con el sistema que nos ocupa sabremos de primera mano cómo está nuestra estrategia SEO. Estas métricas serían:
📽️ Impresiones. El número de veces que una página o URL de nuestro site aparece en los resultados de búsqueda. Nos aporta información sobre si nuestros contenidos están siendo considerados por Google para mostrárselos a los usuarios.
📽️ Clics. Número de veces que los usuarios hacen clic en la URL de nuestro proyecto cuando estas aparecen en los motores de búsqueda de Google. Nos da información sobre el interés que despiertan nuestros contenidos.
📽️ CTR (Click Through Rate). Es la tasa de clics, es decir, la relación entre las impresiones y el número de clics. Nos permitirá saben el porcentaje de impresiones que nos generan esos clics.
📽️ Posición. La posición hace referencia a la clasificación que tiene una página de nuestra web en los resultados de búsqueda.
En este post te hemos contado una introducción básica sobre esta herramienta. Esperamos que te haya resultado de ayuda, ya has visto como la solución que te describimos puede resultar muy beneficiosa para tu negocio.
Si necesitas que tu proyecto se posicione correctamente en los principales motores de búsqueda, consideramos estrictamente necesario el dominio de Google Search Console. No dudes en contactar con nosotros si necesitas ayuda para poner en marcha la herramienta. ¡Apuesta por nosotros!
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